O canal vem sendo esperado há mais de um ano e deve iniciar emissões em 17 de Fevereiro de 2005. O projecto já era para ter sido iniciado o ano passado com o nome Outlook mas a Viacom preferiu passar a responsabilidade para a MTV. LOGO terá espaço para a publicidade, focará no segmento gay da faixa etária entre 25 e 49 anos e contará com um misto de produções próprias e outras que serão compradas. Será lançado inicialmente apenas em Los Angeles, Nova York, Boston, Filadélfia, Atlanta e San Francisco, através de operadoras de cabo nacionais, incluindo a Time Warner Cable e RCN. “Apesar do progresso de nosso país em relação aos direitos civis e a visibilidade cada vez mais crescente dos gays nos negócios, na sociedade e na TV, o que faltava era um canal full-time para este público na televisão. Temos grandes planos e esperança em relação ao LOGO e estou emocionado em anunciar a sua chegada”, disse Tom Freston, Presidente da MTV Networks. A Viacom já está procurando produtores e escritores para desenvolver séries e projectos especiais ao novo canal.