O anúncio, que mostra um casal gay, traz como informação destacada as seguintes frases Parceiros domésticos são automaticamente incluídos como condutores adicionais. Sem taxas adicionais. E sem perguntas. Geralmente no aluguer de um veículo os condutores adicionais devem pagar uma taxa extra, caso não seja cônjuge do condutor principal. O tradicional slogan We Try Harder (nós esforçamos-nos mais) vem acompanhado das cores do arco-íris. O anúncio será apresentado em revistas gays americanas e em catálogos de festivais de cinema gay em 10 cidades dos EUA. Um dólar de cada aluguer de carro, usando um código especial, será doado à GLAAD (Gay & Lesbian Alliance Against Difamation). A empresa recebeu cerca de 100 reclamações de grupos conservadores através de cartas e e-mails contra a campanha. Mas segundo o gabinete de impresa da empresa, não houve nenhuma manifestação de apoio por parte da militância homossexual.
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