Os três atletas foram o saltador Phillips Idowu, o nadador Gregor Tait, e a ciclista Rebecca Romero e todos posaram nús para o fotógrafo Nadav Kander.

Idowu, de 29 anos, e que é visto como uma das melhores esperaças para uma medalha de ouro britânica no atletismo afirmou "Esta é, sem sombra de dúvida, uma das sessões fotográficas mais estranhas em que participei, mas também foi uma das mais interessantes". "Nadav fez-nos ficar confortáveis e divertimo-nos imenso. É muito interessante ter uma campanha que mostra que o outro lado dos atletas - como treinamos, como comemos, bebemos e dormimos - é tão importante como o que usamos."

Cathryn Sleight, director de marketing da Coca-Cola Great Britain que produz a bebida Powerade, acrescenta: 'Todos estamos habituados a ver atletas em competição e a ganhar, mas queríamos dar às pessoas a possibilidade de ver a verdadeira essência dos atletas e os seus músculos e energia, celebrando o corpo e o espírito e o trabalho árduo que está envolvido em todos os atletas independentemente do seu nível."